LA MARCA PERSONAL O EL BUEN PAÑO EN EL ARCA NO SE VENDE

Allá por 2007 escuchamos por primera vez el término marca personal o en inglés “personal  branding” como una estrategia para conseguir un empleo muy utilizada en los Estados Unidos.

El personal branding parecía algo propio de los países anglo-sajones  que no tenía nada que ver ni con nuestra realidad laboral ni social, ni con los españoles que crecimos escuchando aquello de “el buen paño en el arca se vende”.

Posiblemente este refrán castellano resulte un tanto desconocido para los lectores más jóvenes, por lo que considero necesario aclarar porque se consideraba que un buen paño no necesitaba de publicidad. De ahí viene el dicho que hemos escuchado muchas generaciones de españoles, con el objetivo de que no quisiéramos destacar o significarnos puesto que quizá la sociedad rechazaba estas actitudes o porque en nuestro entorno no estaba bien visto.

Sin embargo, la situación ha cambiado radicalmente, en 2015, si tecleamos en Google marca personal, nos presenta casi un millón y medio de resultados en español.

Este cambio es en parte, consecuencia de la crisis que ha hecho que los profesionales se cuestionen el futuro de su carrera en un mercado laboral que ha experimentado cambios fundamentales, todos hemos comprendido que ya no hay trabajos para toda la vida y debemos de estar permanentemente en el mercado laboral.

La creación de la marca no es tarea de una tarde.  Como punto de partida, hay que tener en cuenta que queramos o no todos disponemos de una marca, en realidad sería más apropiado decir que debemos gestionar nuestra marca si queremos estar y triunfar en el mercado laboral.

portada libro mclTodo ello nos lleva a concluir que el término “marca personal” ni es cosa de otros ni es una moda efímera.  El término está aquí para quedarse y tenemos que asumir que “el buen paño en el arca NO se vende”.  Los profesionales, por muy expertos que sean, tienen que hacer su propio marketing.

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